Anche se non tutti lo avrete bevuto, sono certo che tutti conoscete Nescafé, uno dei marchi leader nella produzione di caffè solubile. Nescafé nasce nel 1938 dalla fusione della parole Nestlé e Cafè, con l’obiettivo dichiarato di diventare uno dei brand più distribuiti tra i caffè solubili.
Negli ultimi anni a fronte di una concorrenza sempre più aggressiva e in un mercato sempre più ricco di competitors è stato avviato uno studio per rinnovare il packaging, il design e la comunicazione aziendale. Il brand Nescafé vuole rivolgersi a un pubblico di consumatori giovani, per questo è stato rinnovato il font ed è stata inserita l’accento rossa, richiamo al colore che ha da sempre identificato l’azienda (ricordate la classica tazza rossa?). Il design è meno spigoloso, la grafica periferica è stilizzata e nelle confezioni sarà inserita sempre una veduta aerea di una tazza di caffè. Il progetto è stato curato dall’agenzia CBA Paris.
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